应用宝星APP之夜缔造多元化分发

2019年04月11日 来源:

2015年1月,国内应用商店的榜单大战全面开火,“腾讯应用宝星APP全民榜”、360“中国APP下载TOP100排行榜”、百度“中国好应用”……接踵而至。榜单之后通常是一场场娱乐盛宴,博弈背后,昭示着国内应用分发市场正快速步入多元化分发时代,而应用商店本身,或将沦为分发生态链条中的基础形态。

娱乐分发打先锋

应用商店的核心受众主要集中在80、90后甚至00后人群,对于这类特殊的人群分布,娱乐营销显然更具针对性。此次,腾讯应用榜样——应用宝“星APP之夜”、百度移动“中国好应用”年度颁奖盛典都不约而同地聚焦娱乐元素,而“星APP之夜”明星规模之盛大更是一时无两,陈伟霆、林志玲、林志颖系数上场,而相关的娱乐报道在随后两天席卷电视、媒和平媒,其娱乐指数甚至和周董大婚相比毫不逊色。

首先,娱乐营销凸显广告逻辑。以“星APP之夜”为例骨架半挂车价格
,陈伟霆、林志玲、林志颖、韩庚、华晨宇等十余位国内一线明星的登台助阵,俨然一派明星盛典的气势。单凭强大的明星阵容,便使整场颁奖礼具备极高的广告价值,而每款登台亮相的APP,则可当做是广告主,借助平台实力实现娱乐分发效果。

其次,明星与APP深度融合。“星APP之夜”的成功之处还在于,整场活动将明星与APP产品紧密结合。不仅主持人团队采用何炅、尉迟琳嘉、余声的豪华组合,明星大咖更纷纷客串颁奖嘉宾,通过互动借明星之口推荐、表彰获奖应用,不仅让APP颁奖礼更具娱乐性,也使明星元素成为娱乐分发的催化剂。

此次滴滴打车无疑是APP厂商中的最大赢家,虽然专车模式在近期饱受争议,但滴滴依然借助“星APP之夜”高调了一把。全场明星用车清一色为“滴滴专车”,同时韩庚还在现场开启117辆免费专车的抢单环节,其营销价值与影响人群可见一斑。

最后缓蚀阻垢剂厂家
,台联动致营销效果最大化。腾讯应用宝“星APP之夜”不仅是落地工体的APP狂欢夜,更将在春节期间由安徽卫视转播。由此,“星APP之夜”将覆盖更广泛的受众,使几十家获奖及提名APP获得最大的品牌曝光,从而实现娱乐分发的效果最大化。

榜单分发是伪命题?

无可或非,对于上榜APP来说,各大榜单是最权威的表彰、最正向的品牌曝光。但由于不能带给上榜APP更加现实的分发效果加成,使APP榜单常常成为“叫好难叫座”的面子货,而“榜单分发”也被业内诟病是伪命题。

今年应用商店的“榜单秀”不同以往,其中应用宝“星APP榜”大有为榜单分发正名的架势。在“星APP之夜”大众票选环节中,应用宝根据APP在2014年的下载量、增速、用户好评度及好友分享率等四个维度平台数据,选出40家候选APP供友票选,最终在10大领域各评出一款“年度突破APP”。

与众不同的是,用户参与应用宝大众票选活动,只能投票给中正在使用的APP,而非下载用户只能先下载APP再投票。这样的投票设置,使友参与门槛提升、参与度降低,但绝对算是利大于弊的创新:

一、打造榜单分发雏形。

“下载才能投票”的强横设置,使APP榜单与应用分发直接关联在一起。对于用户,40款APP均为应用宝平台的年度精品,即使未评选出最终的奖项,这些备选APP也极具推荐及使用价值。而“投票到下载”的一站式设置,直接打通了用户获取应用的通路,有效避免同类榜单“奖项发布到用户下载”脱节严重的问题。

二、票选数据更真实有效。

此外,投票高门槛也避免了刷榜行为,使大众票选结果可以真实反馈用户使用喜好,让票选数据更加真实有效。

多元化分发时代

纵观2014年全年,百度、腾讯、360关于应用分发市场的场景之争愈演愈烈,各家纷纷布局校园分发、娱乐分发,努力将分发之触手伸向各处。伴随分发模式、分发场景日趋多元化,应用商店便成为应用分发链条中的基础形态。

移动互联与人们生活正在加速融合,每个生活场景都高度移动互联化。大家出门打车会开启滴滴、快的,坐飞机用航旅纵横,朋友聚餐先搜大众点评,订酒店携程,买东西上淘宝、京东。不难发现,生活中每个场景都具备了作为移动互联入口的能力,而应用商店则需深度布局用户生活的各个场景,充分挖掘场景化分发价值。

不仅如此,娱乐分发仍将是2015年各家应用商店的重头戏。面对全场景、多元化、娱乐化的分发模式变迁,国内应用商店势必将提升到更高门槛。除百度、腾讯、360等互联巨头及小米等新晋厂商外,其他应用商店将很快脱离核心阵营。

而对于应用商店本身,除继续关注其端的产品形态,更应分出更多精力去经营客户端之外的多元化分发。国内应用分发市场,百度、腾讯、360三足鼎立,但究竟谁能突围第一阵营,核心还要看各家对于生活全场景分发的布局广度,以及多元化分发的运作深度转椅供应

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