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永乐因地制宜细分定位美乐融合仍在路上

2018-11-05 21:59:43

永乐因地制宜细分定位“美乐”融合仍在路上

广州永乐将定位为羊城高档时尚家电基地! 近日,广州国美总经理高集群正式兼任广州永乐总经理,而他的一席话也透露了国美集团正在进行的品牌调整计划。

昨天,国美集团品牌管理中心总监何阳青告诉,永乐品牌不会设定统一的定位,其位于各地的门店将根据市场情况实行差异化定位, 广州永乐定位高端可能是觉得这样比较适合当地的市场 。

品牌差异化效果难显

国美董事会主席黄光裕在去年底的合并庆典上表示,国美与永乐两个品牌都将被纳入新集团统一经营。而对于国美品牌和永乐品牌如何体现差异化,黄光裕当时并没有一个明确的说法,只表示,国美、永乐两大品牌将在城市的交叉上实现差异化经营,京津等地区的永乐门店将转为国美门店,在上海、江浙、福建等永乐比较强势的区域仍将大力发展永乐品牌。

上海永乐总部一高层近日公开表示: 国美、永乐没有什么差异化,只是LOGO不同。 在实现统一采购平台之后,两大品牌已看不出差别,价格几乎没有差异,产品上只有很少比例区别于彼此的直供机。

永乐各门店将区分定位

国美集团总裁陈晓此前透露称,国美将在今年重点实行门店差异化经营战略,国美门店将细分为旗舰店、标准电器店、超市电器店及专业品类电器店4种形态。对此,何阳青表示,永乐品牌的门店可能也会按照这4种形态进行划分,然后各门店再进行区分定位。

而对于广州永乐宣布定位高档时尚,何阳青认为这正是差异化运营的进一步体现, 不是品牌的差异化,而是门店的差异化 。他表示,永乐各门店将根据目标销售群体进行定位细分,广州的销售市场可能需要广州永乐定位高端,其他地区的永乐门店也会根据各自不同的情况选择不同的定位。据透露,国美集团目前正在开展对各地销售市场的调研,帮助各地门店准确定位。

美乐 融合仍在路上

调查数据显示,永乐品牌下的门店合并后减少了50多家,其中部分门店关闭,部分门店换上国美品牌。目前,永乐品牌门店在全国约为189家,国美品牌门店则超过660家。据陈晓介绍,今年国美还将关闭40家左右效益不好的店面,但是他没有透露具体计划,仅表示 效益不好的就关停 。而国美永乐的人员整合也在不断调整。

何阳青昨天介绍说,国美东北区、华中区、华北一区、华南区等7个大区总部统管各区域内国美、永乐两个品牌的分部,而在地方上国美、永乐的分公司仍然独立运营,只有广州国美分公司兼管了当地的永乐。对于 广州兼管模式 会不会推广,何阳青没有正面回答,只是表示,国美与永乐两个品牌的物流、采购、销售等体系终究要统一起来,但是融合需要一个过程,可能是一到两年。 (来源:北京商报 白森森)

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