58同城的上市劫从冲击营业收入到商业模式

2019年04月11日 来源:

58同城的上市劫:从冲击营业收入到商业模式转型

作者:范晓东 来源:腾讯科技

在经历了2011年的风光、2012年的动荡之后,58同城、赶集今年正逐渐淡出业界关注的视线,不过,就在分类信息站集体陷入迷茫和发展瓶颈期时,昨日晚间,却再度传出58同城启动赴美IPO的消息。

据彭博社报道,58同城准备今年期间在美国进行首次公开招股,计划融资额至少为1亿美元。知情人士称,58同城正在与瑞士信贷、摩根士丹利两家投资银行洽谈。

截止发稿,58同城官方人士在接受腾讯科技咨询时并未就此消息做出正式回应。

事实上,去年58同城CEO姚劲波便曾公开表示,该公司近两年从未中断尝试海外上市的努力,只是“大环境不好”导致相关计划一再搁浅。

一位投资界分析人士向腾讯科技表示,此次再次启动赴美上市的消息如果属实,58同城的动机只可能有两种,一种是业务转型较为成功,营业额有了较大突破,有了上市底气;另一种是资金链再度吃紧,已经无法拉到新一轮融资。但从现实的市场环境分析,后一种可能性更大。

冲击营业收入欲上市

公开数据显示,58同城已经获得三轮融资。2006年软银赛富投资500万美元投资,2008年6月,软银赛富追加投资4000万元人民币;2010年4月,58同城获得DCM和软银赛富总额1500万美元投资;2010年12月,58同城宣布获得C轮融资6000万美元,由华平集团领投,姚劲波个人参投500万美元。

去年一位58同城离职员工透露,58同城D轮来自华平投资集团的5500万美元融资也已完成,规模约为5500万美金,只不过其中有1300万美金是华平以借款的形式给CEO姚劲波,而且,此轮融资必须是上市之前的最后一轮。

由于分类信息站的发展近两年陷入瓶颈,来自背后投资方的焦虑再明显不过。虚假信息泛滥、盈利模式单一等原因导致分类信息站面临流量减少、业绩亏损的生存困境。

据了解,目前分类站的盈利模式分为“广告营收”和“会员费”两类。“广告营收”的模式主要是增值广告收入,类似于搜索引擎的排名;而“会员”则是指注册认证会员收取的费用,会员费占分类信息站整体营收的50%。

但面对高昂的线下推广和宣传费用,这些简直就是“杯水车薪”。58同城已有超过5000名员工,每年必须支付巨额的薪水和广告费用,长期处于亏损状态。有消息称,58同城2011年总收入为4000万美元,但总支出却达到1.1亿美元。

站需要大量资金来维持运营,背后的投资方也想尽快上市获利,冲击营业收入、抢先上市也因此成为58同城等分类信息站的首要任务。

团购便曾被58同城视为开拓市场的突破口,然而团购行业在经历“千团大战”红海竞争之后,市场环境极速恶化。高额的资金投入下,团购业务的收入在58同城总收入中的占比不足10%,主要收入仍然是原来的分类信息广告。“之前我们团购有点跟风走别人的老路。”姚劲波之前接受腾讯科技采访时曾表示,“58团购当时不应该独立出来,最终又邯郸学步,走了别家雷同的模式,行业覆巢之下无完卵。”

不过,尽管团购业务月亏损超过千万星力游戏
,姚劲波依然表示,58团购的规模未来可能会继续扩大。有业内人士称,冲击1亿美元的营收规模,成为58同城谋求成功上市的筹码和任务,而团购依然是能做大收入的重要业务。

谋求商业模式转型

数据显示,58同城的流量目前主要来自于房产中介、交友、招聘等频道,随着互联的发展,信息分类站已经被其他平台分流。“房产中介流量被焦点、搜房等垂直频道分流。交友被人人、微博、、甚至陌陌等新兴应用平台分流。招聘站与智联招聘,51job等专业站相比,并无核心竞争力,而且随着中小商户对互联的了解,广告主亦被搜索引擎厂商抢食。”有业内分析人士称。

面对业务和商业模式上的诟病以及营收规模的增长压力,58同城今年在困境之下也做出了种种努力,在接受媒体采访时,姚劲波多次提及58同城的新转型方向:打造一个类似京东、淘宝这样的生活服务电商交易平台,让交易在58同城上完成,而不只是信息发布平台。为此,58同城已经和支付宝达成合作。

分类信息在上只是做了信息上的撮合粘胶纤维批发
,没有形成最后的用户决策和交易,生活服务电商交易则打破了用户价值和商业模式的天花板。“本地生活服务模式绕开了巨头林立的购市场,依靠本地化、非实物型项目经营,撬动着另一个更有想象空间的领域。”姚劲波认为。

在姚劲波看来,团购业务也应该融入到原来的分类信息的优势资源中,让商家自己去发布团购信息,这至少可以提高毛利率%。同时,借助团购的品牌传播,切入生活服务电商的交易环节铁板价格图片
。最终以“生活电商交易+分类信息展示”两条腿并行摆脱团购牢笼,走出一条新路。

不过,用户浏览站时可以发现,58同城目前仍然立足生活信息展示,如房产、招聘并不涉足交易,真正涉足交易的是一些诸如搬家之类的服务。“我们不走京东商城和天猫的B2C的商品交易模式,主要立足自身分类信息的服务。”姚劲波强调。

据了解,58同城设立了一支队伍专门提高信息质量。今年,姚劲波任命了一位首席信息官,建立一套算法用以辨别信息。同时,58同城还在天津成立了一个拥有几百名员工的审核和客服中心,系统无法审核的信息会被人工审核。新成立的BI部门则通过数据分析,为用户提供免费的信息参考,如某一个小区应该提供哪些生活服务、某一职位的参考薪资。

随着移动互联时代的来临,本就基于位置提供服务的58同城也加大了移动端的投入,姚劲波称希望58同城的服务能从PC端平移至移动端,58同城也推出了“58同城”、“58同城交友”等应用APP。据报道,目前58同城移动项目上的投入已超过100人。

不过,在本地化生活服务市场,面临的不只是传统分类信息站的竞争,还有、大众点评、美食等不同平台的挑战。58同城的生活服务电商交易是O2O概念,但眼下O2O还处在发展早期,众多有实力的互联巨头们尚且焦躁并痛苦着,本地化生活服务很难让其在移动端很难找到突破口。

有分析人士称,长达七年的创业之路,并没有将58同城送去美国上市,姚劲波面临巨大的困扰,这些举动更像是在发展瓶颈下给投资人画的一个大饼,以求再度以“生活服务电商”概念赴美IPO度过眼下的融资难关。

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